Niujorko širdis plaka nuo 1977-ųjų

XX a. aštuntajame dešimtmetyje Niujorko valstija skendėjo skolose. Valstijos valdžia nusprendė ekonominio palengvėjimo siekti priviliodama kuo daugiau turistų ir ėmėsi tuomet šokiruojančio sprendimo: visus turizmo biudžetui gubernatoriaus skirtus 400 000 USD išleido rinkodaros kampanijai.

1977-aisiais pasirodė agentūros "Wells Rich Greene" sumanyta reklama "I love New York", skirta Niujorko valstijai populiarinti ir galiausiai tapusi Niujorko miesto simboliu. Nuotaikingą dainą kampanijai sukūrė Steve'as Karmenas, o legendinį logotipą — grafikos dizaineris Miltonas Glaseris, idėją pasiskolinęs iš Monrealio radijo reklaminės kampanijos "Monrealis — miestas, turintis širdį" (angl. "Montreal, the city with a heart").

Legendinį logotipą sukūręs grafikos dizaineris Miltonas Glaseris manė, kad jis bus naudojamas tik keletą mėnesių, todėl už savo darbą neėmė pinigų.

Pirmojoje televizijos reklamoje kūrėjai akcentavo nuostabią valstijos gamtą ir pristatė šūkį: "Aš gyvenu Šiaurės Karolinoje (Keip Kode, Brukline, ir t.t.), bet myliu Niujorką". Antrojoje reklamoje savo meilę Niujorkui deklaravo didžiausios Brodvėjaus žvaigždės.

Po rugsėjo 11-osios teroristinių atakų M. Glaseris šiek tiek pakeitė logotipą ir sukūrė šūkį "Myliu Niujorką labiau nei bet kada" (angl. "I Love NY More Than Ever"), o 2012 m. valstiją reprezentuojančią kampaniją nuspręsta dar pakoreguoti ir iš logotipo pašalinti širdelę. Vasaros sezonui skirtose reklamose "Follow your heart" ji vietą užleido Niujorko lankytojų sugalvotiems simboliams — paplūdimio kamuoliui, picos gabalėliui, teatro kaukėms ir pan. Kiekvienas vietoj širdies gali nupiešti tai, kas Niujorke jam patinka labiausiai. Anot valstijos atstovų, kampanijai skyrusių 5 mln. USD, atėjo laikas, kad turistai atrastų ne tik Niujorką, bet ir visą valstiją.