Tetulės Jemimos pusryčiai populiarūs daugiau kaip šimtmetį

Tetulė Jemima nuo mišinio blynams pakelio pusryčiaujantiems amerikiečiams šypsosi nuo 1889-ųjų ir jau daugiau nei šimtą metų atspindi ne tik JAV vartojimo įpročius, bet ir juodaodžių integracijos evoliuciją šalyje.

Kai verslininkai Chrisas Ruttas ir Charlesas Underwoodas XX amžiaus pabaigoje sukūrė mišinio blynams receptą ir jiems reikėjo įsitvirtinti rinkoje, išeitis pasirodė puiki: dalis amerikiečių vis dar jautė nostalgiją pietietiškam vaišingumui bei plantacijoms, kuriose šeimos vaikais, buitimi ir maistu rūpinosi štai tokios po skara plaukus slepiančios tetulės.

„Tai skaniausi ir puriausi blynai, kuriuos patogu gaminti. Jei nesutinkate, grąžinsime jums pinigus“, — nuo mišinio blynams pakelio tikino tetulė Jemima.

„Tik mano stebuklingo recepto dėka, iškepsite purius, minkštus blynus ir jūsų šeimyna bus laiminga“, — sodriu JAV pietų valstijoms būdingu juodaodžių akcentu gundo tetulė Jemima.

Verslininkams prekių ženklą teko greitai parduoti, bet Jemimos šypsena nuo pakuočių su mišiniais blynams, košėms, vafliams ir sirupų indelių nedingo. Vis dėlto XX amžiaus viduryje tetulė Jemima buvo priversta keistis. Visuomenė ėmė piktintis vadinamuoju „mamytės archetipu“, juodaodes vaizduojančiu kaip senyvas, vyrams nepatrauklias, geros širdies, šnekias storules, dirbančias baltaodžių šeimai. „Quaker Oats Company“, kuriai prekių ženklas priklauso nuo 1926 m., prisitaikė prie pageidaujamų pokyčių: nurišo Jemimai nuo galvos skarelę, į ausis įsegė perlų auskarus, kaklą pridengė nėriniuota apykakle ir privertė laikytis dietos. Šaldytų gaminių pusryčiams rinkoje įsitvirtinusi tetulė Jemima ne tik atsikratė akcento, bet ir naudojasi internetu —  „Facebook“ tinklalapyje ji turi beveik 250 000 gerbėjų, kuriems dalina kuponus ir pasakoja apie savo produkciją.