„Kodak“ akimirkos liks praeityje

Daugiau kaip šimtmetį „Eastman Kodak Company“ siūlėsi kartu keliauti, žvejoti, medžioti, auginti vaikus, švęsti Kalėdas ir šias „Kodak“ akimirkas (angl. „Kodak moments“) įamžinti bendrovės sukonstruotu fotoaparatu.

„Kodak“ 1889—aisiais įsteigė George‘as Eastmanas, sumanęs pardavinėti pigius fotoaparatus ir daugiau uždirbti ne iš jų, o iš priedų — juostelių, cheminių medžiagų bei popieriaus. Su šūkiu „Jūs paspaudžiate mygtuką, o mes atliekame likusius darbus“ startavusi kampanija sugalvojo kaip palengvinti sudėtingą fotografavimo ir fotografijų ryškinimo procesą tiek, kad fotografuoti galėtų kiekvienas vartotojas.

„Su „Kodak“ įamžinkite kiekvieną pasivaikščiojimą“, — XX a. pirmajame dešimtmetyje siūlė „Eastman Kodak Company“. Įmonės parduodami fotoaparatai buvo pigūs, todėl fotografuoti pradėjo ne tik profesionalai.

XIX amžiaus pabaigoje 25 USD kainavusį „Kodak“ fotoaparatą buvo lengva nešiotis su savimi, paprasta naudotis, jame iš karto įtaisytos juostelės pakako šimtui fotografijų. Išnaudojus visą juostelę, fotoaparatą reikėjo gražinti gamintojui — darbuotojai išryškindavo nuotraukas, įdėdavo naują juostelę ir visa tai atsieidavo 10 USD. 1896—aisiais buvo parduotas 100 000—asis „Kodak“ fotoaparatas, kurio kaina dabar siekė tik 5 USD, per mėnesį bendrovė pagamindavo 644 kilometrus fotopopieriaus. Netrukus rinkoje pasirodė 1 USD kainavęs „Brownie“ fotoaparatas ir fotografuoti pradėjo visa Amerika.

XX a. šeštajame dešimtmetyje vartotojai jau patys galėjo pakeisti fotoaparato juostelę. „Nuotraukoje senis besmegenis niekada neištirpsta“, — konstatavo reklamos kūrėjai.

Bendrovei pavydėtinai puikiai sekėsi kone šimtmetį; „Harvard Business  School“ duomenimis, 1976—aisiais įmonei priklausė 90 procentų kino juostų ir 85 procentai fotoaparatų pardavimų. Nuo 1900—ųjų iki 1999—ųjų „Kodak“ tyrimų laboratorija gavo 19 576 patentus, bendrovės mokslininkai pasižymėjo kine ir moksle. Pavyzdžiui, „Kodak“ sukonstravo elektroninę kamerą, kuri 1969—aisiais į žemę iš „Apollo 11“ siuntė Mėnulio nuotraukas, o 1997—aisiais „Mars Surface Rover“ misijoje Marso paviršius fotografuotas naudojant „Kodak“ vaizdo jutiklius. „Kodak“ mokslininkams pavyko sukurti ir pirmąjį veikiantį skaitmeninį fotoaparatą, tačiau skaitmeniniame amžiuje pirmojo namuose naudoti skirto fotoaparatų gamintojo „Eastman Kodak Company“ neišgelbėjo vartotojų sentimentai — šių metų sausį bendrovė paskelbė bankrotą.